被嘲又丑又土的国货, 为何成为全球时尚? 陈冠希的一席话道出了真相
来源: 世界华人周刊 海外观察第一站  日期:2018-10-09 22:53:10  点击:91  属于:海外观察

稍微关注时尚的朋友可能会发现,近些年来,越来越多曾被嘲又土又丑的国货,正在逆袭成为时尚潮品,受到国内外年轻群体的青睐。这是消费降级还是迷之审美?和华小妹一起来看看。

 

世界华人周刊专栏作者:唐僧牛仔

 

大表姐刘雯不参加2018年维密大秀,算是前不久扔在fashion界的一个重磅炸弹。不少人在猜测中国第一超模为什么缺席维密大秀,并纷纷表示,缺了大表姐的那双大长腿,这台时尚秀会失色不少。


 

大表姐说是因为自己工作太忙。不过,就在维密秀面试的时候,她却在北京的太庙,坐在ERDOS品牌秀场的第一排。
 

这个ERDOS什么来头?不瞒各位,没准你家爸妈的衣柜里就有。它就是那个曾经人们眼中的中老年品牌,“温暖全世界”的鄂尔多斯。
 


 

跟进军时尚界和奢侈服饰行业的鄂尔多斯类似,“国民女神”老干妈,上个月也跨界走上了纽约时装周的T台,一件卫衣要140美刀。
 


 

还有早就被90后、00后年轻人视为潮鞋的回力、飞跃,这鞋早几年还是在武校练武的“傻小子们”和民工的标准穿着。
 


 

被人认为又土又丑的国货,咋就逆袭成了时尚潮品?真的是因为消费降级或是迷之审美吗?
 

被外国奢侈品牌玩坏的中国元素

 

其实,这还要从那些国际大牌的奢侈品牌作妖说起。
 

早些年,中国土豪满世界买买买,着实拯救了不少老牌奢侈品牌。来自东方的强大购买力,像龙卷风一样,席卷全球。这可让他们两眼放光,财神爷这么给力,怎么说也得讨好一下才行,于是,各大奢侈品牌开始纷纷玩起“中国风”。
 


 

不过,外国人对中国元素的理解,显然还是太直白。按着他们的设计灵感,中国风的设计,就是原来的物件上,加点儿中国字或者传统图案,仿佛这样一来,中国元素就融入了奢侈品。可不幸的是,这些讨好的尝试,却成了中国人眼中的笑柄。
 


 

2015年春节前,Burberry就非常有诚意地推出了一款经典格纹围巾的特别款,大红喜庆的“福”字绣在围巾上。这条围巾比标准版本要贵2000块钱,本想指着中国消费者会因为文化认同买单,可是在中国消费者看来,这散发着浓浓乡村风的围巾,谁戴谁才傻帽呢。在微博上就有人说:“Burberry设计师的脑袋是被门挤了吗?”
 


 

瞄准高档消费者的奢侈品这样,拉拢年轻人的时尚潮流品牌也不例外。耐克也闹过这样的笑话。鞋后跟上左边绣了一个“發”,右边绣一个“福”,本来设计师寓意是挺好,又发财又有福,可中国消费者不买账啊,想想也是,哪个大好青年,愿意新年“发福”来着。还有adidas白球鞋后跟上印着大红的“囍”字,也被人吐槽“这设计真好,红白喜事齐了!”
 


 

还有不得不提的编织袋时尚。甭管是LV还是巴黎世家,来自东方巨龙的神秘力量统统登上过他们的国际秀场。被外媒称为“China town Bag”的“奢侈编织袋”,简直就是我们春运返乡大潮中必备之物的翻版。
 


 

难道设计师是看了中国春运的新闻画面,自行脑补出这么普及的编织袋一定是中国人的普遍审美认同?
 


 

利用中国元素来讨好中国消费者,不是一件轻松的事。从外国人了解中国文化的现状,不少中国品牌敏锐地觉察到了这种需求的深化。外国人这种“快餐式”的中国元素设计行不通,运用“中国元素”打出卖点,还是我们自己来比较靠谱。
 


 

老字号玩新花招,只为取悦年轻人

 

听着五月天“当我和世界不一样,那就让我不一样”长大的80后、90后才是如今的时尚消费主力。他们成了拯救国货的“英雄”。
 

2008年,好莱坞电影《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆,穿着回力鞋(其实是“飞跃”)的装扮被人拍下迅速传遍网络。随着更多的好莱坞明星“带货”,这个差点倒闭的“中华老字号”,一下从国外火回了国内,成了年轻人的潮流风向标。
 


 

国货在时尚圈的逆袭之路,从回力鞋焕发第二春开始,就一发不可收,而且玩得越来越溜。
 

刚刚结束的纽约时装周上,除了李宁、太平鸟等国产品牌大打“中国时尚”牌外,还有老干妈、云南白药、双妹、康师傅涵养泉等品牌和美国著名的买手店,跨界合作推出的系列潮流单品。印着“国民女神”老干妈Logo的卫衣,一件140美刀,一条围裙40美刀,在曼哈顿的店里被抢购一空。
 


 

虽然这些时尚定制品只是满足人们猎奇心理,但也说明未来这些国产老品牌的Logo将成为一种符号,得到更广泛的运用。
 

老牌国货,被称为“six god香水”的六神,就和著名的鸡尾酒品牌RIO一起跨界玩CP,出了款能喝的“花露水”。
 


 

除了这花露水味道的鸡尾酒,还有泸州老窖出的香水,大白兔奶糖出的唇膏,马应龙眼霜……这些玩跨界组合CP的老字号国货品牌,都在用这样的方式,意图重塑与年轻人的沟通方式,向互联网上年轻的消费群体张开怀抱。
 


 

这也确实吸引了追求与众不同的年轻人。有数据显示,近一年内,有320万人购买过老字号的商品。当然,年轻人爱买老字号,并不是因为穷。在90后买家中,学历和薪酬越高,对老字号认同感也越强。甚至像谢馥春、美加净这样的老牌化妆品,20多岁的粉丝占了3~4成的比例,比雅诗兰黛、兰蔻这些国际大牌还要多。
 


 

不过,靠墙外开花墙内香的明星带货,或者卖情怀玩跨界,只能暂时吸引关注,真正想把年轻人变成老字号的死忠粉,终究还是要靠质量和创新才行。
 

玩情怀还是要走心,陈冠希有话说
 

法海你不懂爱,雷峰塔会掉下来。时尚品牌不懂爱,中国市场业绩就会掉下来。基于经济基础上的文化交融力量,巨大得让人无法抗拒。
 

中国这块巨大的蛋糕,让全球大牌品牌垂涎欲滴,不惜大打中国元素牌讨好消费者,也是让国货老字号走向新生、走向世界的决胜战场。
 


 

就在前些年,一些国货老字号还端着金饭碗去要饭,甚至任由辛苦几十年打下的牌子流失外人之手。
 

10几年前,法国人“盗走”了飞跃鞋的牌子,一个中国老字号成了欧洲潮牌。一双在国内卖十几块钱,模样几十年不变的“臭球鞋”,被重新设计并加上了“中国功夫”的包装后,身价暴涨到每双50欧元。
 


 

其实,除了一些国货老字号自己不争气之外,在不少中国人自己看来,“中国制造”也是劣质、山寨的代名词。在难过别人戴着有色眼镜看中国制造的时候,我们也得反思一下,“中国制造”真的那么不堪吗?我们又该做些什么?
 


 

去年,怼天怼地的陈冠希,在纽约大学做了场演讲。他告诉在场的中国留学生,不能回国后就降低产品的衡量标准,要让中国制造、中国设计的东西立足于世界,就要以国际水准为考量,向世界证明,中国制造不低于世界制造。
 

陈冠希说到自己创业初期的经历时,表示有件事令他十分“恼怒”:当他和外国人提到中国制造的产品时,外国人总会认为“中国制造”意味着产品的标准要低一些。
 


 

他回忆起自己第一次到耐克寻求合作时,耐克公司说他们从来不为中国的公司做鞋子。随后,陈冠希用3年的时间证明了中国制造的质量,而陈冠希自己的潮牌CLOT也和耐克联名推出了6款鞋子。
 


 

陈冠希说,他举这个例子就是想证明:一个好产品的质量并不取决于这个产品源自哪里。当我们把产品和作品放到一个国际标准的时候,应该很自豪地说,这个产品产自中国,应该很自豪地向他们展示该产品的创新与高质量。
 


 

“无论何时我在做什么,我都想着我是在为中国而做,是否对中国有益”,陈冠希说,做一件事情不能仅以金钱和利益为考量,中国将成为在世界范围内的下一个超级力量,所有事情的衡量标准需要以国际水准为考量。要提高中国制造的品质,让中国制造、中国设计的东西立足于世界品牌之林。
 


 

对国产老字号而言,品牌老去的最根本原因,是没跟上消费者品位的变化。如今90后、00后是时尚消费的中坚力量,他们不再仅仅满足于产品的性价比,而开始寻找更高品质、更好审美的产品。
 

喜欢,才是生产力。只有中国制造更加走心,才会逐渐扭转人们的中国制造标准不高,又土又丑的印象,而不是只能靠外国人对神秘东方猎奇的心理去占据一席之地,也不必用话题和情怀去笼络人心。这一点,想必“新国货”已心领神会。
 



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