迪拜的网红之路: 短短20年, 从沙漠小渔村, 变成世界最豪城市
来源: 世界华人周刊 海外观察第一站  日期:2017-06-17 21:38:18  点击:1688  属于:海外观察

敢为天下先,是迪拜的信仰,也是其成功之道。

世界华人周刊专栏作者:公子介

解读财富密码  纵论商海浮沉

全文2027字,读完大约3分钟

前段时间,朋友圈被迪拜的一栋大楼刷屏了。

这栋大厦高约420米、80层,每个楼层都可以单独360度旋转,犹如婀娜多姿的舞姬,简直是脑洞大开。

世界人民啧啧称奇,但对于“任性”的迪拜来说,这真不算上什么。

这里有世界最高的摩天大楼,高达828米的哈利法塔。 

世界上最豪华的酒店,帆船酒店。 

世界上最大的人工岛,棕榈岛。 

当然,还有遍地黄金的土豪传说。

迪拜的黄金市场

最令人惊奇的是,从沙漠里的小渔村,到世界最豪城市,迪拜只用了短短20年。

迪拜是如何做到的?

迪拜的历史,可以追溯到公元前 3000 年。考古发现,青铜时代,迪拜一带已经有人类居住。

在此后的5000年中,迪拜的发展,波澜不惊,默默无闻。

1833年的迪拜

直到1902 年,迪拜才迎来了转折点。

当时,伊朗的伦格港口征收重税,伊朗和阿拉伯地区的商人,迁到波斯湾对岸的迪拜。

迪拜位置图

此后,迪拜的国际贸易开始起飞,逐渐成为海湾乃至整个中东地区的重要港口和贸易中心。

迪拜港

1966 年,迪拜又迎来了第二个里程碑,法塔赫发现石油。迪拜一夜暴富,获得了大量的财富,发展步入快车道。

1960年代,迪拜城市建设热潮中的某个砖厂

港口与石油,是迪拜发展的两大支柱。

如果迪拜安于现状,坐享地理之利,会成为一座港口城市,或者,遭受资源的诅咒,成为一座骤然暴富又渐而衰落的资源型城市。

至少,绝不是今天这个张扬、时尚,锋芒毕露、动辄抢头条的国际大都市。

幸运的是,迪拜的第八任酋长拉希德,没有沉浸在石油的温柔乡里。他意识到,资源总有枯竭的一天,迪拜必须发展非石油经济。

1990年代开始,迪拜启动了一个以“城市营销”为核心、以旅游、会展为业态的发展计划。

现实却很残酷,与纽约、伦敦、巴黎等国际大都市相比,迪拜除了石油、沙漠,几乎一无所有。

正因如此,迪拜没什么心理负担,采取的方法也是简单粗暴:拿钱砸,只做第一不做第二。

用现在的话说,迪拜,就是要成为一个“网红”!

1999 年,世界最奢华的酒店——帆船酒店开幕,耗资6.5亿美元。

2005年,世界上最大的室内滑雪场——迪拜滑雪场启用,耗资3亿美元。

迪拜滑雪场

2010年,世界最高的人造建筑物——哈利法塔建成,耗资15亿美元。

2010年,世界最大的音乐喷泉——迪拜音乐喷泉建成,耗资2.18亿美元。

迪拜音乐喷泉

2012年,世界最大的人工岛——棕榈岛建成,耗资140亿美元,被誉为“世界第八大奇迹”。

2012年,世界最高的住宅楼——迪拜公主塔投入使用,耗资4亿美元。

迪拜公主塔(中间圆顶建筑)

2013年,世界最高的酒店——迪拜万豪伯爵酒店正式开业,耗资4.9亿美元。

……

除了城市建设创造第一,迪拜在活动策划上也独树一帜,通过事件营销,吸引眼球。

1996 年,迪拜推出世界上最昂贵的比赛——迪拜赛马世界杯,一天发放奖金超过一亿元。

迪拜赛马世界杯

2014年,迪拜举办世界上最大的烟花表演,6分钟内发射479651枚炮弹,每分钟8万发,以及每秒1332枚烟花绽放空中。

1995年,迪拜与联合国人居署设立“迪拜奖”,奖励在人类居住条件的改善及可持续发展方面做出杰出贡献的项目,影响深远。

“迪拜奖”颁奖典礼

最善于营销的,莫过于迪拜帆船酒店。

2004年,帆船酒店请来老虎·伍兹在酒店顶层挥杆,将高尔夫球击入阿拉伯海湾。

老虎·伍兹在帆船酒店顶层挥杆

2005年,帆船酒店又邀请排名世界第一的费德勒,与美国老将阿加西,进行了一场友谊赛。

费德勒与阿加西在帆船酒店打网球

2014年,帆船酒店又邀请张继科、马龙、刘诗雯和李晓霞等中国国手,打了一场乒乓球。

中国乒乓球国手在帆船酒店打球

2014年,迪拜击败俄罗斯叶卡捷琳堡,赢得2020年世博会主办权,成为首个将举办世博会的中东城市。

最高、最大、最豪……迪拜不计成本、近乎疯狂的举动,频繁抢占新闻头条,吸引了全世界的目光。

可谓,一夜爆的大名。

迪拜的豪华警车

世界各地的游客,在好奇心的驱动下蜂拥而至,迪拜的旅游、会展等经济迅速发展起来。

research connection报告预测,2017年,到访迪拜游客人数将达到1760万人,超越巴黎,成为泰国曼谷和英国伦敦后的世界第三大旅游目的地。

英国某著名旅游网站发起的“全球最受旅游者欢迎的景点”评选中,迪拜帆船酒店排名第三,仅落后于悉尼歌剧院和巴黎埃菲尔铁塔。

2016全球机场旅客吞吐量排名,迪拜机场排名第三。

2016全球最大机场TOP10(旅客吞吐量)

2017年,国际联盟协会(UIA)发布的国际会议统计报告称,迪拜已经成为全球第十大国际会议中心。

迪拜的经济,也成功摆脱了对石油的依赖:1975年,石油收入占迪拜GDP的70%,2006年,下降到3%,现在只有到1%。

迪拜第九任酋长谢赫·穆罕默德,在《我的愿景》(My Vision)一书中写道 :“没有人会记得第二名是谁”。

敢为天下先,是迪拜的信仰,也是其成功之道。

在注意力经济时代,无论是企业还是城市,打造形象和树立品牌都至关重要。

凭借惊艳世界的建筑奇观、独一无二的营销策划,迪拜,仅用了20年时间,便从一个籍籍无名的沙漠小渔村,一跃成为世界知名的国际大都市,创造了城市发展史上的奇迹。

中国的很多城市,都是迪拜的追随者、模仿者,试图通过打造城市地标,树立、宣传城市形象。

中国某城市地标

这些城市,如迪拜一般,出手阔绰,一掷千金。区别在于,一个是壕,一个是豪。

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